第1683章 泡泡淘 (第2/2页)

“潮玩”，其实就是新潮的玩具、流行的玩具的意思。
　　
　　潮玩公社的“球员盲盒”可以叫潮玩，孩之宝推出的新款“变形金刚”也可以叫潮玩，乐高推出的新款积木，也可以叫潮玩。
　　
　　都是潮玩，这覆盖面就太广了。
　　
　　就有点像刚才石婧美的分析，不能以“环球”来命名是一个道理。潮玩公司推广了“潮玩”，岂不是也会惠及到孩之宝、乐高这些竞争对手的玩具厂商？
　　
　　伍雨用一种很可怜的目光看着周不器，“老公，你好笨哦！”
　　
　　“啊？”
　　
　　周不器哭笑不得，感觉被鄙视了。
　　
　　宁雅梦抿嘴，掩口笑道：“姐夫，我还以为你什么都懂呢，原来露馅了。”
　　
　　还好二姐石婧美帮他说了一句公道话，“他平时关注的大事太多了，这种命名上的细节，他没有关注也不奇怪。”
　　
　　周不器知道自己出了洋相，就很谦虚地问：“怎么呢？我说的哪里不对？”
　　
　　伍雨娇笑道：“都不对，’潮玩’是中文名啊，’潮玩公社’是公司名，推出的产品是潮玩，产品的名字是‘泡泡淘’。”
　　
　　“泡泡淘？”
　　
　　“就是英文，Poptoys，这才是真正的品牌名。”
　　
　　伍雨笑得没心没肺。
　　
　　周不器恍然大悟。
　　
　　原来如此！
　　
　　跨国公司的产品因为要跨国销售，就会遇到很多语言性的分歧，所以就会出现很多种名字，有的是公司名，有的是产品名，有的是品牌名，还有的是翻译名。
　　
　　比如苹果公司生产的iPhone。
　　
　　“苹果手机”，苹果是公司名。
　　
　　品牌名是iPhone。
　　
　　iPhone3g、iPhone3gs、iPhone4等等，这些是产品名。
　　
　　“爱疯”，就是对iPhone的音译翻译名。
　　
　　又比如爱斯达。
　　
　　爱斯达手机，这是公司名，因为制造商叫爱斯达集团。
　　
　　紫苑和Aster，就是产品名。前者是中文名，后者是英文名。Aster的中文意思就是“紫苑花”。
　　
　　而Aster的音译翻译名恰好就是爱斯达，公司名“爱斯达”的英文叫法也是“Aster”，跟手机品牌名重合，可以方便外国消费者以及上市后股民的理解。
　　
　　对潮玩公社来说，“潮玩公社”是公司名。品牌名、产品名重合，都叫“Poptoys”。也就是说，印在盲盒外观上的大商标，就叫“Poptoys”。
　　
　　消费者面向的是产品而不是公司。
　　
　　也就是说，对消费者来说，他们不在乎“潮玩公社”是什么玩意，他们只知道买到手的盲盒名字叫做“Poptoys”。
　　
　　这是统一的全球性品牌。
　　
　　在大中华区的中文名，就是“泡泡淘”，是“Poptoys”的音译。
　　
　　“潮玩”的英文名是“designer_toy”，这是个类型玩具的统称，不适合成为球队名字。可是“泡泡淘”或者“Poptoys”，却是品牌名，具有了专属的特点，就适合命名了。
　　
　　就像红牛足球集团的莱比锡红牛队一样，应该叫“莱比锡红牛”，而不能叫“莱比锡功能饮料”。因为功能饮料有太多种了，红牛集团只是想给自家的红牛饮料做宣传。
　　
　　又比如，假设可口可乐赞助了一家纽约的球队。
　　
　　一定要叫纽约可口队，而不能叫纽约可乐队。
　　
　　因为“可口”是专有的品牌名，可乐却是一种饮料种类的名称，还有百事可乐等其他别的可乐种类。
　　
　　周不器跟三位女将交流了一通命名的原理，多少有些头疼。
　　
　　这太复杂了。
　　
　　为了简单省事，很多亚洲公司在命名的时候都把公司名、产品名和品牌名给三位一体地重合，比如三星、索尼、中兴、华为、联想、海尔、格力等等。
　　
　　海尔的电脑叫“海尔电脑”，海尔的空调叫“海尔空调”，海尔的冰箱叫“海尔冰箱”，这样的命名有一个好处，就是营销简单，运营容易。
　　
　　缺点是风险太大。
　　
　　一旦海尔电脑出了问题，搞砸了“海尔”的品牌，即便海尔旗下的冰箱、彩电、空调等产品没问题，也会受到巨大的影响。
　　
　　相比之下，欧美的大公司往往都会把名字分开，搞出来一套很复杂的名字体系，从而分摊风险。比如宝洁公司，旗下有几百个品牌，上万种产品。某一个产品出事了，毁了一个品牌……毁了也就毁了，对整个集团来说没有影响。
　　
　　“泡泡淘……会不会太女性化了？”周不器还有些犹豫。
　　
　　伍雨不太满意，大发娇嗔，“这只是中文名。”
　　
　　周不器看了她一眼，又看了一眼满是希冀的石婧美和宁雅梦，真是想拒绝都没法拒绝。对他来说，搞球队失败了是小事，让她们不高兴才是大事。
　　
　　“行，那就这么定了！”周不器一挥手，“嗯，先看看这赛季的盲盒销量。如果盲盒生意在更多的豪门球队间铺开了，就说明潮玩公社的商业模式真正地跑起来了。到时候，就用你们的名字来命名球队！”
　　
　　伍雨很高兴，凑过来在他脸上亲了一口，“老公，你最棒了！”
　　
　　(本章完)